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【台灣醒報記者方家敏綜合報導】「為什麼女生一定要玩粉紅色的玩具？為什麼女生一定要玩洋娃娃？」一個在youtube上爆紅的小女孩萊利，點出了一直以來被社會營造出來的性別刻板印象。知名玩具樂高公司TLG（The Lego Group）2012年曾推出全新樂高組合「樂高好朋友」（Lego Friends），才剛上市就造成了空前的搶購風潮，但卻也遭批有過於明顯的性別指涉與性別刻板印象。

「樂高好朋友」花了四年時間研發，並觀察小女孩的行為模式，發現「小女生喜歡很多很多細緻的裝飾和小東西；假如有一棟樂高房子，她們喜歡的是房子裡的擺設，但小男生重視的是房子的外觀。」樂高公司的品牌經理表示，這套專門為小女生設計的樂高玩具配有不同的場景和精美的小道具，深受女孩們的喜愛。

這項新產品所設計出來的人物也不同於一般常見的樂高人偶，「樂高好朋友」推出的人物只有女孩，每個都是瓜子臉，身材窈窕，而且雙腳不能分開移動，四肢也不能拆解。知名家具設計師，同時也是一名部落客，大衛‧皮克（David Pickett）就提到，這樣的設計似乎有嚴重的性別指涉，企圖塑造小女孩應該有的行為模式。

一名母親也對於一般的樂高組合所隱含的性別刻板印象感到不滿，她表示，市面上有很多超級英雄系列的樂高玩具，「但偏偏就是沒有神力女超人的。」雖然她的兩個女兒都喜歡「樂高好朋友」，但她認為這款樂高所傳達性別指涉的訊息太強烈。

事實上，樂高公司在1960年代推出第一款樂高玩具時，是以普遍兒童為對象，沒有針對特定性別。但從70年代起至2000年初期，TLG推出好幾款針對特定性別設計的樂高組合，給女孩的幾乎裝飾精美的粉色小屋，給男孩的則是賽車，城堡或是需要高技巧性的樂高組合。雖然期間TLG曾推出一系列形象廣告，強調其商品的性別中立，但其商品大多隱含強烈的性別刻板印象。

因此有人認為，2012年推出的「樂高好朋友」已是TLG朝性別平等邁進了一大步，針對女孩的玩具不再只有粉紅色，遊戲場景也有空手道場，賽車場等較多元的設定。但皮克認為，玩具的設計根本不應以性別為基準，任何一款樂高角色都應有適當的男女比例及色彩比例。

圖說：樂高玩具針對不同性別開發市場，引發性別刻板印象的爭議。（photo by Moyan_Brenn in flickr）

http://www.npr.org/player/v2/mediaPlayer.html?action=1&t=1&islist=false&id=196605763&m=196911697